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| El Prime Time de Internet en Europa |
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| El comportamiento de los internautas y, en especial, las horas en las que consultan los sitios Web, varía de un país a otro según los hábitos culturales, el ritmo económico, etc. Con el fin de conocer la amplitud de estas diferencias de comportamiento, comparamos a continuación las horas de conexión preferidas por los internautas europeos, franceses y españoles. |
| Perímetro: |
- Estudio realizado del 1 al 31 de marzo de 2008
- Perímetro de 988 sitios web
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| Las horas de visita en Internet en Europa están sujetas a los cambios del ritmo de vida de los internautas entre semana y en fin de semana |
El siguiente gráfico representa la distribución horaria media de las visitas de Internet correspondiente a 30 países europeos estudiados durante el mes de marzo de 2008. Se presentan la distribución horaria semanal (media de las distribuciones horarias medias de lunes a viernes en el mes de marzo de 2008) y del fin de semana (media de las distribuciones horarias medias de los sábados y domingos de marzo de 2008).
Como media, en un país europeo en marzo de 2008, cerca del 50 % de las visitas entre semana (49,3 %) se realiza entre las 10 y las 5 de la tarde:
- Actividad reducida durante la noche y aumento de las 7 a las 11 de la mañana.
- Una franja de menor consumo al medio día, a la hora de comer, y recuperación a la 1 de la tarde (franja horaria que contabiliza el mayor número de visitas del día)
- A partir de las 2 de la tarde, el número de visitas desciende ligeramente durante la tarde y la noche.
El fin de semana se caracteriza por un retraso de las visitas durante el día:
- De las 7 de la madrugada a las 5 de la tarde, las visitas del fin de semana son proporcionalmente inferiores a las visitas entre semana, mientras que a partir de las 5 son superiores.
- La franja de menor consumo de la comida se retrasa hasta las 2-4 de la tarde
- Aumento de las conexiones en el fin de semana entre las 4 y las 8 (pico del fin de semana entre las 7 y las 8 horas), con un descenso a partir de las 8 de la noche, si bien siguen siendo proporcionalmente muy superiores a las de las mismas horas de lunes a viernes
- Así, como media, en un país europeo en marzo de 2008, el 43 % de las visitas entre semana se realiza entre las 5 y medianoche, frente al 34 % de las visitas entre semana.
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Los horarios medios de máxima audiencia (Prime Time) en Internet varían, por lo tanto, entre semana y en el fin de semana:
- Entre semana: Prime Time entre la 1 y las 2 de la tarde. El Prime Time corresponde tanto a visitas profesionales como personales, ya que en esta franja horaria, según los países y la actividad de la empresa, la franja corresponde o no con la pausa del almuerzo. También resulta interesante comparar este prime time de la Web con los de la radio y la televisión. Así, podríamos dividir el día en distintas franjas de afinidad de medios: la radio por las mañanas, para las primeras noticias del día; Internet durante el día, situándose su prime time a la 1de la tarde (conexiones profesionales o de ocio), y por último la televisión por la noche, para la información y los programas de entretenimiento.
- El fin de semana: Prime Time entre las 7 y las 8 de la noche. Los europeos cambian su ritmo de vida en el fin de semana y, por lo tanto, también sus conexiones a Internet. Se madruga menos, se desayuna más tarde y, sobre todo, hay otras actividades (deporte, bricolaje, compras, momentos familiares, con los amigos, etc.) que amenizan los sábados y los domingos. De ahí que el pico de visitas se retrase hasta más avanzada la jornada.
Estas características horarias medias en Europa esconden diferencias entre países. Por lo tanto, a continuación nos centramos en dos de ellos en particular: Francia y España.
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| Si los internautas franceses navegan ligeramente más tarde durante el fin de semana, retrasan menos su consumo de Internet que en la media de países europeos |
El siguiente gráfico, elaborado con la misma metodología que el anterior, representa la distribución horaria de las visitas a Internet medias en Europa, comparadas con las de Francia.
Como en Europa, las visitas francesas se retrasan en el fin de semana con respecto a las visitas entre semana, con un diferencial, sin embargo, menos pronunciado: el 34,3 % de las visitas francesas durante el fin de semana se realizan entre las 6 y medianoche, frente al 32,4 % entre semana (36,4 % de las visitas europeas del fin de semana se realizan entre las 6 y medianoche, frente al 28,1 % entre semana). Por otro lado, el prime time de Internet en Francia es el mismo entre semana que el fin de semana: entre las 6 y las 7 de la tarde.
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Pero existen características específicas de comportamiento horario tanto entre semana como durante el fin de semana entre los internautas franceses con respecto a la media europea.
Características específicas entre semana:
- La franja de menor consumo es menos pronunciada al medio día;
- Las visitas se retrasan hasta la tarde: las visitas francesas son proporcionalmente menos numerosas al terminar la mañana y comenzar la tarde y más numerosas entre las 5 y las 9 de la noche. Además, las visitas aumentan entre las 4 y las 7 de la tarde, al contrario de lo que ocurre con las visitas europeas. El pico horario diario de las visitas tiene lugar por tanto entre las 6 y las 7 de la tarde (de la 1 a las 2 de la tarde en Europa).
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Características específicas del fin de semana:
- Las visitas francesas durante la noche son menos frecuentes que las visitas europeas: el 17, 9 % de las visitas francesas, entre las 9 de la noche y las 6 de la mañana, frente al 23,2 % de las visitas europeas;
- Y son más frecuentes por la mañana: el 20,5 % de las visitas francesas, entre las 8 y el mediodía, frente al 17,7 % de las visitas europeas.
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| Internet en horario español... |
El siguiente gráfico representa la distribución horaria media de las visitas a Internet en Europa, comparadas con las de España.
Como en Europa, las visitas españolas se retrasan en el fin de semana con respecto a las visitas entre semana: el 39 % de las visitas españolas durante el fin de semana se realiza entre las7 de la noche y las 2 de la mañana, frente al 29,5 % entre semana. El prime time de la semana, de la 1 a las 2 de la tarde (como en Europa), se retrasa así hasta las 8-9 de la noche durante el fin de semana (una hora más tarde que la media europea).
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Al igual que ocurre con los internautas franceses, existen características específicas con respecto al comportamiento horario, tanto entre semana como durante el fin de semana, entre los internautas españoles y la media europea.
Características específicas entre semana:
- Los internautas españoles madrugan menos: el 9,1 % de las visitas diarias entre las 7 y las 10 de la mañana, frente al 11,2 % de media europea;
- La pausa para comer está muy marcada y se produce más tarde: tras el pico horario del día, a las 13 horas, se produce un fuerte descenso de las visitas entre las 2 y las 4 de la tarde;
- Y los internautas españoles navegan, por lo tanto, más durante la tarde y la noche. Al contrario que en Europa, las visitas aumentan de las 4 a las 6 de la tarde. Y después, disminuyen progresivamente aunque siguen siendo proporcionalmente más elevadas que la media europea: el 36 % de las visitas españolas entre semana se realiza entre las 6 de la tarde y las 2 de la mañana, frente al 31 % de las visitas europeas.
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Características específicas del fin de semana:
- La franja de menor consumo de las 2 a las 4 de la tarde es más acusada;
- Aumento de las visitas de las 6 a las 9 de la tarde (pico del fin de semana);
- Las visitas españolas del fin de semana son más frecuentes durante la tarde y la noche que las visitas europeas: el 39 % de las visitas españolas se realiza entre las 7 de la tarde y las 2 de la mañana, frente al 34,3 % de las visitas europeas.
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Como acabamos de ver, el comportamiento horario en las visitas a Internet varía de un país a otro. Estos comportamientos reflejan en parte los hábitos culturales de estos países: los franceses madrugan más, mientras que los españoles comienzan su jornada más tarde, con una actividad más densa durante la tarde y la noche.
Por lo tanto, resulta importante para una página Web conocer estas diferencias de comportamiento según los países, para anticipar sus acciones en función de los picos y la franja de menor consumo.
Si está interesado en algún país, al margen de Francia o España, no dude en consultar la sección « Contáctenos ».
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Metodología:
En este estudio, el objetivo es presentar indicadores de distribución horaria que no sean sensibles a la estructura del periodo de estudio (número de lunes, número de martes, etc.), permitiendo así un seguimiento de los indicadores en el tiempo.
Para obtener estos indicadores, se miden, en un primer momento, las distribuciones horarias para cada día de la jornada.
A continuación, se determinan las distribuciones medias de los «lunes», «martes», «miércoles», «jueves», «viernes», «sábados» y «domingos» del periodo.
Por último, se define el indicador "semana" como la media de las distribuciones obtenidas en la etapa anterior para "lunes", "martes", "miércoles", "jueves" y "viernes", y el indicador "fin de semana", como la media de las distribuciones obtenidas en la etapa anterior para los "sábados" y "domingos".
Para conseguir un análisis en profundidad de las distribuciones horarias obtenidas por cada uno de los países, se han considerado como patrones, las medias de los mismos indicadores de los países europeos, respetando los criterios de integración establecidos.
Para integrarse al perímetro, los países deben estar geográficamente unidos al continente europeo. Además, es necesario un tráfico mínimo durante el periodo.
En este estudio, la lista de países considerados en el cálculo de los indicadores «semana» y «fin de semana» de las distribuciones horarias de referencia son:
Alemania, Austria, Bélgica, Bulgaria, Croacia, Dinamarca, España, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Mónaco, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, República Checa, Rumanía, Reino Unido, Eslovaquia, Eslovenia, Suecia, Suiza y Ucrania.
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