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| Prévisions jusqu’à fin janvier 2007 : une croissance ralentie |
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| Prévisions de la fréquentation des sites Internet jusqu’en janvier 2007 : le ralentissement de la croissance de l’audience des sites web enregistré depuis 2004 pourrait être confirmé. |
| Périmètre: |
- Etude du 01/01/03 au 21/08/06
- Ensemble du périmètre XiTi
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Un site enregistrera en moyenne près de 2,5 fois plus de visites en janvier 2007 qu’en janvier 2003. Lors d’une précédente étude, nous avions évoqué un ralentissement de la croissance de l’audience Internet depuis 2004. Ce phénomène semblerait s’affirmer : un modèle d’ajustement sur la tendance enregistrée est présenté ci-dessous.
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En moyenne, depuis début 2003, l’audience des sites a progressé de moitié en un an et demi, et elle a doublé en 2 ans et demi. Cette croissance s’est peu à peu ralentie depuis 2004 et se fait davantage sentir en 2006 :
- De début janvier 2005 à début janvier 2006, le modèle présente pour la tendance de l’audience, une augmentation de 27% (175 à 222).
- Si les conditions du modèle se maintiennent, de début janvier 2006 à début janvier 2007, l’augmentation de la tendance de l’audience représenterait seulement 9% ( 222 à 242).
Beaucoup de paramètres peuvent expliquer ce phénomène : l’accès des foyers à Internet arriverait-il à saturation ? Les internautes ont-ils atteint un seuil maximum de visites sur une période donnée ?…
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Méthodologie :
Les visites enregistrées sur les sites que nous auditons nous ont permis de calculer des taux d’évolution hebdomadaires. Pour un taux hebdomadaire, seuls les sites présents sur les semaines consécutives considérées sont retenus. Ainsi, le périmètre est constant et maximal. Il est supposé que le biais lié à la période hebdomadaire est négligeable.
Ces taux ont permis de construire l’évolution du nombre de visites d’un nombre constant de sites. L’influence des départs de sites et des arrivées de nouveaux est contenue dans ce modèle.
L’évolution du nombre de visites proposée est corrigée de l’évolution du nombre de sites audités par XiTi. Nous rappelons qu’aucun institut ne peut recenser le nombre de sites existants sur Internet. Nous avons choisi de représenter l’évolution de l’audience moyenne sur un système fermé, qui révèle l’évolution du potentiel de visites.
Concernant la prédiction, une moyenne mobile de période annuelle a permis une désaisonnalisation de l’audience. Un modèle paramétrique a ensuite été ajusté sur l’audience désaisonnalisée.
Dans cette étude, la base 100 est la valeur du modèle d’ajustement en semaine 1. Cela permet l’exploitation directe des prédictions de la tendance jusqu’en janvier 2007.
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